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愚鈍 | 酸菜魚品牌全案策劃
日期:2018-10-17 15:51 來源:龙之谷手游21倍攻击挂ios
項目背景:酸菜魚起源于重慶的一道民間菜品,在2017年開始引爆新式中餐。酸菜魚從華東市場起步,迅速向華南和華北市場蔓延。酸菜魚產品從引入
期已經到達成長期,國內酸菜魚品牌如雨后春筍般瘋長,并正向專業化,品牌化轉變。由于進入成長期,并且看到酸菜魚的價值商機,大量以酸菜魚為
噱頭的品牌出現。由此可見,酸菜魚發展態勢非常迅速。

品牌故事:頓先生由于專注于研究酸菜魚的做法,根本沒有精力去管理餐廳,頓先生索性將餐廳關閉和轉讓。他的朋友都調侃他說:  “你這傻子,好好
的餐廳不經營,就知道做魚,以后改名叫“愚頓”吧 ”。

品牌命名:“愚”字與魚諧音,能夠體現出酸菜魚產品屬性和爆款特征和品牌的核心價值,消費者能產生記憶關聯,加深消費者記憶。
“頓”字運用品牌創始人姓氏與牛頓作為關聯。牛頓世界知名的科學家,頓先生的敢于創造與嘗試的精神,也可以說是餐飲界的“科學家”了,通過“頓”與
科學專研產生聯系。故事性強,消費者更容易接受,從而占據消費者心智,便于品牌傳播。為品牌注入基因。牛頓通過專注精神,不斷研究,最終發現
萬有引力,這也體現了“匠人精神”。將專注的“匠人精神”沿用到品牌中,體現品牌核心價值,同時也能體現差異化。

“愚頓”二字符合餐飲行業屬性,簡單易記,朗朗上口,結合品牌故事,更易對消費者形成品牌記憶。不僅能夠更好地詮釋品牌核心價值還能夠詮釋品牌
文化,品牌故事等核心內容,更好做品牌推廣延展。


品牌形象設計






愚頓空間設計